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包装焕新,发力“餐饮?#20445;?#26893;选豆乳欲在万亿餐饮市场抢销量

2019/7/10 9:21:33 阅读数:138 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

7月5日,以"美?#35910;?#20139;携手共赢"为主题的植选&大众点评必吃榜战略合作启动仪式"小蛮腰"广州塔盛大举办。现场高朋满座、美食云集,成为众多资深吃货羡慕嫉妒恨的对象。

此次战略合作拉开了植选豆乳正式进军餐饮市场的大幕,而大众点评定制款新包装?#24067;?#23558;在本月底上市。自从2017年?#26009;?#20197;来,植选豆乳的包装就以"高颜值"着称。在年初"以团之名限量定制款"大获成功之后,此次的大众点评定制款又?#24515;?#20123;亮点呢?

植选豆乳

包装焕新,金句点睛发力"餐饮"

在此次启动仪式上,植选豆乳大众点评必吃榜战略合作伙伴的身份首?#21619;?#22806;公布。而从新品来看,这一身份也在新包装上得以显着呈现。

不过,相比之前的畅饮装,植选豆乳此次的改变在于增加了一系列网红金句,创意文案颇为吸睛:"回笼觉不如小笼包配豆乳"、"下午加甜点晚上加班加点"、"吃草吃成沙拉精"、"辣火锅恕在下戒不动",分别对应四大餐饮细分消费场景--早餐、下午茶、轻?#22330;?#28779;锅,与"豆香更浓醇,好喝无负担"的Slogan相映成辉。

一直以来,植选豆乳致力于为消费者构建、多元的饮用场景。尤其是畅饮装推出之后,植选豆乳成为一款集"便捷性"与"潮流范"于一身的饮品。此次包装换新升级,再次强调了"0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精"的产品属性。整体来看,新装植选豆乳?#26377;?#20102;一贯的"极简风格",发力餐饮的战略意图显而易见。

包装焕新

联手大众点评,打出营销组合拳

此外,植选豆乳在?#21487;?#19978;部打上了"扫码瓜分千万大奖"的字样。据悉,这是植选豆乳进军餐饮市场后,联手大众点评打响的枪。即日起至2019年11月30日24点整,凡是购买植选豆乳系?#26800;?#29942;活动装或整箱活动装产品装,即可参加"瓜分千万吃喝大奖"活动,微信扫描瓶盖内二维码就有机会获得金额8888元的微信红包,活动综合中奖率高达100%。

作为大众点评必吃榜战略合作伙伴,植选豆乳进军餐饮市场可以享受到更多福利,?#28909;?#36827;驻必吃美食?#20540;取?#20294;更为重要的是,通过联手大众点评,植选豆乳?#19994;?#20102;一条开发餐饮市场的新路:一方面,借助大众点评在消费者心中的权威?#38498;?#23458;观性,快速完成餐饮市场布局;另一方面,以年轻人习惯的方式?#25512;?#21488;进行品牌互动,有助于确立植选豆乳在餐饮市场的品牌占位。

可以预见,随着以"豆香更浓醇好喝无负担"为主题的线上线下一体化系列营销开展,以及大众点评定制款新包装的上市,植选豆乳在餐饮市场的影响力还将?#20013;?#21457;酵。

战略合作

以"餐饮"赋能,激发品牌活力

众所周知,餐饮作为频的消费场景之一,是品牌营销的"兵家必争之地",更是爆款饮品的孵化器。

《2019中国餐饮?#30340;?#24230;报告》显示,2018年全国餐饮收入42716亿元。在市场的重新洗牌下,大众餐饮成为市场新的主体。其中,火锅品类受市场需求增长及可扩张性、标准化模式,成为餐饮细分中一大品类。植选豆乳此次强势进军餐饮市场,尤其开拓包括火锅在内的四大消费场景,无疑是明智的选择。

餐饮渠道的饮料爆品,一般具备两大特征:一是"好喝",口感出众;二是"喝好",诉求健康。对于植选豆乳?#27492;担?#21697;类属性原本就与餐饮渠道有着天然的契合性,"豆香更浓醇"满足口?#34892;?#27714;,"好喝无负担"满足健康需求。在过去几年,年轻消费者对健康意识的提高已经达到了临界点,"更有利于您的健康"从非必要性过渡到必要性。植选豆乳0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精,让消费者可以开怀畅饮"无负担",?#27604;?#26356;容易赢得青睐。

通过"餐饮"赋能,对于植选豆乳完成在豆奶品类里的市场突围、激发自身的产品活力都大有裨益。甚至从?#25345;?#31243;度上,将重构当前餐饮渠道的品牌格局。

开怀畅饮

小结

饮料争霸,得餐饮者得天下。之前的王老吉、可口可乐,无一不是从餐饮渠道完成了品牌蝶变。在市场竞争日趋白热化的当前,植选豆乳强势布局餐饮市场,不失为一招妙棋。并且,从去年底畅饮装PET瓶推出,到今年初"植选美食搭!搭!搭!"吃喝视频上线,再到如今和大众点评战略牵手,植选豆乳步步为营、成竹在胸,相信未来也还有好戏上演。2019年的植选豆乳,值得期待。

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