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年轻人的新宠,代餐市场将实现千亿“逆袭?#20445;?/h1>
2019/6/24 9:07:29 阅读数:314 信息分类:饮料招商 编辑:小禹

夏天来临,轻薄的衣服分分钟凸显囤了一冬天的肥肉。摊在沙发上,摸着越来越鼓的肚皮,减肥的想法不断闪现。然而,没时间不运动,又想吃得营养不饿肚子,代餐食品就在这样的情况下越来越火。

功能性代餐跑火

所谓的代餐食品,顾名?#23478;?#23601;是取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐?#38382;?#26377;代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥?#21462;?#20195;餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各?#38047;?#20859;物质外,还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。

当前的代餐市场可以分为日常代餐?#20984;?#33021;性代餐两个主要方向。

其中,以体重管理为主要呈现场景的功能性代餐,具?#26143;?#22312;的消费动力和更好的消费基础。因为如今,健康瘦身减肥的需求市场非常巨大,吃得健康,不运动?#40723;?#20943;肥,简直是拥有高强度工作的年轻白领的福音。

但功能性代餐市场目前竞争非常激烈,也处于极度分散的状态。国内初创公司“超?#35835;恪?#22312;5月份获得了数百万美元的Pre-A轮融资,刚上市的“三日燃卡餐”首日销售额就突破百万。

汤臣倍健旗下品牌“i wow?#34180;?#20570;酸奶起家的乐纯、新西兰代餐奶昔品牌“Smeal”都在近期推出了新品代餐奶昔,抢先布局功能性食品市场。

而日常代餐在国内还处在早期的发展阶段,主要有若饭等创业品牌在探索市场,Huel等海外品牌也陆续有进入,但因为有方便食品、零?#22330;?#22806;卖等发展势头强劲的替代品存在,日常代餐在短期内的爆发趋势并不是很明显。

汤臣倍健、乐纯、Smeal推瓶装代餐奶昔

今年6月初,汤臣倍健旗下品牌iwow在天猫旗舰店推出了一款新品--LEANBAR“小吧饮?#34180;?#36825;是一款蛋白纤维奶昔固体饮料,采用PET瓶包装,消费者只需要加入温水充分摇晃后即可饮用。

新品含有8克膳食纤维、11克蛋白质、60?#37327;?#32500;生素C以及180?#37327;?#30340;钙。一瓶可以提供一餐所需营养物质,同时?#40723;?#24102;来极强的饱腹?#23567;?#36825;样,“小吧饮”既能补充能量,又能达到瘦身的效果。

区别于过去的冲调式固体粉末,瓶装代餐奶昔更加方便快捷,也适用多种场合,加水后轻微摇晃即可饮用。不久前乐纯、Smeal等品牌?#39184;?#20986;了此类产品。

新西兰品牌Smeal瞄准了代餐市场,推出代餐奶昔新品,希望用科学的方式在原有市场上进行产品升级。产品采用自?#21644;?#38431;研发的配方,不添加香精、色素?#22836;?#33104;剂。现下已有 6 款不同口味的代餐奶昔,每款在功能性上有所侧重,?#28909;?#25273;茶玄米味的加入了益生菌,可可味的加入了神经酰胺,黑豆芝麻的加入小分子胶原蛋白?#21462;?#30446;前看来,销售成绩还不错,京东、天猫、小红书、网易考拉等线上电商平台的复购?#26102;?#25345;在20%。

Smeal方面表示,新品虽从体重管理切入,但未来他们要做的是功能性食品品牌。因此,在营销上他们将不会?#26691;馇康?#20943;脂这一项,而是让?#27809;?#22312;小红书笔记上进行自传播。

不断扩充产品线的乐纯在五月底正式发布了其首款代餐产品The Honest Meal诚实全餐。乐纯对诚实全餐的官方宣传是:“在每个没有时间吃饭、不想吃饭的早晨、中午和晚上,你应该有一种代餐选择?#20445;弧?#32654;味、不添加糖、无负罪?#23567;?#37197;料表干净、满满营养、持久饱腹感,守护没吃饭时你的身体?#34180;?/p>

可以看出,乐纯在场景、价值需求、产品卖点等角度展开了描述和介绍。代餐并非要取代正餐,而是为消费者提供另一种选择,填补他们的饥饿瞬间。

代餐市场规模将达千亿级

中国代餐市场的快速?#27801;?#26159;吸引企?#24471;?#21069;来掘金的重要因素。

据欧睿咨询?#33251;疲?017年中国代餐市场规模达到了571.1亿,未来五年还将继续保持快速增长态势,预?#39057;?022年,代餐市场规模将达到千亿级别。而随着消费者对体重外形的重视程度提高,代餐产品需求将会进一步提升。

CBNData发布的《天猫食品行业趋?#21697;?#26512;报告》(2016-2018)显示,代餐食品已经成为全民大趋势。新一线和二线城市消费占比接近五成,在销售体量及消费者人数上,代餐食品的整体销售均呈现出大于50%的稳步增长。其中85%的消费者购买代餐是因为健身。2018年,95后取而代之90后成为代餐产品的主要消费者。

管住嘴、迈开腿,年轻人的健康意识正在改变着消费的格局。

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