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伊利一季净赚22亿,扬言要做全球5强,四年砸340亿霸屏综艺节目

2019/5/1 10:10:21 阅读数:358 信息分类:食品招商 编辑:沛琦

4月27日,乳业巨头伊利公布了一季度财报。财报显示,2019年一季度伊利实现营收230.77亿元,同比增加17.89%;实现净利润22.76亿元,同比增加8.36%。基本每股收益0.37元。

主营业务按类别分类中,液体乳实现营收189.59亿元,奶粉及奶制品实现营收25.52亿元,冷饮产品实现营收15亿元。其中,经销模式实现营收221.78亿元,直营模式实现营收8.33亿元。从地区分布来看,华北、华南为伊利股份的主战场,前者实现营收69.66亿元,后者实现营收54.36亿元,其他地区实现营收106.09亿元。

值得注意的是,报告期内,伊利股份发行债券收到的现金为35亿元,系发行超短期融资券和中期?#26412;?#25152;致。

早前,伊利掌舵人潘刚为伊利定下来一个目标:全球5强。业内人士估算,要达到?#22235;?#26631;,就意味着年营收至少1000亿元。

伊利

近年来,伊利在广告上的?#24230;?#20284;乎能证实其为达目标所做的努力。

据联讯证券不完全统计,2019年度,伊利旗下品牌冠名了8档综艺节目,包括大热的芒果TV的《妻子的浪漫旅?#26800;?#20108;季》、腾讯视频《?#33795;?#20102;冰箱5》、浙江卫视《奔跑吧3》和《青春环游记》、优酷《以团之名》、爱奇艺《?#19981;?#20320;我也是》等综艺。

可以看出,伊利的广告几乎遍布知名卫视和网络平台,并且都是一些大热的综艺。

伊利

2015至2018年,伊利广告营销费分别为72.76亿元、76.34亿元、82.07亿元和109.55亿元,4年合计广告营销费高达340.72亿元。在做广告这件事上,伊利一点也不小气。一季报数据显示,合并利润表中,伊利当期销售费用高达55.66亿元,比去年同期增加10.69亿元,营销费还在加码当中。

与此同时,蒙牛2015至2018年广告及宣传费用分别为40.85亿元、53.34亿元、50.83亿元和70.06亿元,伊利甩了老对?#32622;?#29275;一大截。

在广告费的轰炸下,效果也是立竿见影的。2015至2018年,伊利营收分别为598.63亿元、603.12亿元、675.47亿元和789.76亿元;净利润分别为46.31亿元、56.62亿元、60亿元和64.4亿元,净利润合计227.33亿元。而蒙牛过去四年的净利润则分别为23.67亿元、-7.51亿元、20.47亿元、30.43亿元,伊利已经超越蒙牛一倍?#26447;唷?/p>

伊利销售费用的大幅度增加,虽然会在短期影响公司净利率水平,但有利于新品和重点产品?#30446;?#36895;推广,抢占市场份额。

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