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康师傅互联网转型盈利27.63亿元,你的企业还不为所动吗?

http://www.ohk1.ooo/brand/ 2019/3/20 11:46:25 浏览?#38382;?01 信息分类:名牌饮料 编辑:小禹
近日观察到,快消品龙头企业康师傅动作“频频?#20445;?#20135;品理念在调整,营销模式在变革,渠道模式在创新。

目前,快消品行业的转型是一个十分紧迫的课题。

近日观察到,快消品龙头企业康师傅动作“频频?#20445;?#20135;品理念在调整,营销模式在变革,渠道模式在创新。

近期,行业骨干企业康师傅,做出的一些重大变革举措,正在朝向以上目标进行调整,并已经取得了明显成果。据有关报道?#33322;?#24180;前三季度康师傅集团实现营收482.54亿元,同比增长5.91%;实现利润27.63亿元,同比增长33.87%;实现净利润19.38亿元,同比增长37.91%。

总体观察,老牌行业巨头企业康师傅主要做出以下调整:

产品理念

品质升级

满足消费者新消费需求

在当前的消费升级大环境下,在消费市场呈现显着的?#26893;?#21270;、小众化、个性化的市场需求特点情况下,丢掉以往大众化的品牌定位理念,重树符合健康、、品质新的品牌形象非常重要。

看到的康师傅:产品创新,满足消费者对健康消费的需求:据有关报道,康师傅通过降油、调料包减盐、面体创新等多重措施,?#35270;?#28040;费市场对健康诉求的转变。并针对个性化需求呈现的市场多元化特点,采用产品升级、口味转换等作为切入口,配合新产品上市以及一系?#24615;?#21160;营销策略满足新消费的变化需求。

品牌形象升级,打造航天级健康放心食品:上周五,康师傅在天津总部举行了中国航天合作发布会暨食?#24067;?#27979;中心签?#23478;?#24335;,宣?#23478;?#20110;8月21日起成为中国航天事业合作伙伴。康师傅控股执行长韦俊贤透露:参与太空食品的开发,康师傅将以航天标准带动企业在产品品质、创新等方面的升级。韦俊贤表示,携手航天事业将有助于康师傅进一步提升在食安管理方面的科技含量和食品安全管理水?#20581;?/p>

加强研发与检测,强化品?#24335;?#24247;食品的打造:据了解,康师傅将在天津出资设立食?#24067;?#27979;中?#27169;?#25171;造国际一流的食品安全检测、研发基地。而在此前,康师傅已先后投资5亿元在上海打造了联合创新研发中?#27169;?#35813;中心?#26800;?#20102;主要的食品安全检测和研发功能。

食品的研发能力、品质的管控能力,一定是食品企业的核心竞争力。围?#39057;?#21069;消费需求特点加强研发,更好地满足消费者的小众化、个性化需求,必将推动企业更好的发展。

营销理念

重新定义目标消费者

重新链接年轻目标消费者

当前消费市场已经发生改变,80、90、00后已经成为消费需求的主力军。企业必须要重新定义目标消费者。

康师傅已经转移聚焦年轻消费者:据康师傅企业介绍:“随着消费升级和消费主力人群的变化,食品企业需要尽量多地去迎合年轻人的喜好,不论是请代言人还是在营销推广方面”。

据观察,康师傅的营销重点已经“扎根”各类高校,通过活动抑或是调研的方式,让这些?#30333;肌?#28040;费者认识康师傅、了解康师傅,后,购买康师傅。

用科技链接目标消费者:如何链接年轻消费者,如何用合适的点影响到年轻消费者的心智,需要企业结合?#32422;?#30340;?#23548;首?#20986;的选择。康师傅选择用科技链接年轻目标消费者。

与中国航天的合作,已经标志着康师傅不仅是一家传统食品企业,而更多具备科技元素的企业。

聚焦家庭等不同需求场景:康师傅今年推出的新品DIY面,主打在家动手煮面这个场景——广告片中,女排主力朱婷在宿舍厨?#30475;?#24320;了一个纸?#26657;?#28903;水、下面、放佐料?#36879;?#21161;食材、摆盘,一步步充满仪式?#23567;?#25454;了解,康师傅新推出的DIY面,采用热风干燥工艺的升级面饼和含有原味高汤的料理包,消费者在吃的时候,可以?#32422;?#33258;由搭配鸡蛋、菜与火腿肠等配料,想怎么吃都行。

渠道理念

实现全渠道营销

目前的快消品行业正在面临+互联网的变革重组。

在这方面,康师傅已经行动。10 月 31 日,阿里巴巴零售通与康师傅方便面事业部携手合作,在阿里巴巴滨江园区签署全国合作协议。康师傅携经销商整体接入零售通平台,利用阿里巴巴零售通的渠道和技术优势,建立数据化的管理体系,提升品牌下?#21015;?#29575;,进一步扩大康师傅在线下零售小店的市场份额,双方还将创新营销方式,全面?#24403;?#26032;零售。

总体看,快消品企业转型非常紧迫。康师傅在产品理念、营销模式、全渠道模式转型方面创新,值得其他快消品企业学习借鉴。

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